凡奇案例｜趁春好，打开思路「贩卖春天」

一年之计在于春。在众多「贩卖春天」的营销潮流中，保利江苏以消费者的新情绪、新兴趣、新需求、新生活为出发点，紧扣“趁春好”主线，通过多重跨界合作，形成多场景、多维度的城市级春日营销图谱，提升了品牌影响力。

春天是四季之始，带给人无尽的向往与力量；尤其是疫情过后2023年的春天，总是格外让人期待。寒疫散去，春日降临，经济复苏、心态向好、生活回归，万事随春好成为共识。

作为国家高质量发展的“主力军”、带动经济发展的“火车头”，保利率先喊出“趁春好”的口号，唤醒期待、坚定信心、引领行动，联动知名艺术家及城市潮流IP，为营销端开局起步提速注入全新活力，同时深化责任央企形象，与城市发展并肩，与生活同频，与美好共进。

保利江苏跨界知弥先生，以艺术透视寻常生活，共同发声传递美好正能量。

在“最食人间烟火的艺术家”知弥先生笔下，寻常生活焕发着超乎寻常的艺术美、治愈力和感染力，高度契合保利江苏“让美好生活更美好”的品牌主张。

深度发掘品牌主张与艺术表现的共通性，打造风格统一的视觉效果，形成强记忆符号，以艺术表现传递价值认同，鼓励人们趁春好到“更美好”生活里去。

同时推出保利江苏×知弥先生联名帆布包等艺术周边，风格清新治愈，实用耐看、出片率极高，加持案场氛围包装及活动，有效促进案场邀约到访，广受好评。

以艺术跨界打开营销切口，创新服务场景打造[保利春好招待所]。通过品牌发声打样，项目响应看齐、落地应用、竞争比拼促成营销爆发：统筹13盘共30余场暖场活动：樱花音乐节、普拉提、FUN肆出彩、春调咖啡、植此春光、春风有市……助力案场实现增客、留客、成交，让[保利春好招待所]形成立体推广声势。

发挥品牌独有资源优势，2场免费观剧活动以及还有生活节邀约赠票，以艺术构建品牌连接，丰富“趁春好”美好生活体验，为维护老业主加码，为老带新赋能。

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保利联动江苏省级党报集团新华报业传媒旗下消费类新媒体品牌还有生活IP以及中国领先的时尚花事 IP玄武湖樱花节，在为期一个月的盛花期，吸引数百万流量。三大IP强效叠加，助燃保利品牌跨界破圈。

以春风为信邀约城市年轻人趁春好，去美好

集结还有生活节独立品牌商家，为美好生活方式发声；

保利品牌快闪店[保利春好招待所]重磅亮相玄武湖「还有生活节」现场，每日平均客流量10万人次。通过中台直播、互动打卡、趣味互动等软植入形式，吸引众多年轻人前来种草“保利式美好”，让更多人了解保利好房、安家保利，6天累计接待访客近3万人次。